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天价茅台是怎样酿成的?

2018-02-24 08:34  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

茅台酒的香气如此独特,你一闻到就绝对不会认错。茅台镇,风景如画的小镇坐落于中国西南,人口虽仅十万,却坐拥着全球市值最高的白酒公司。走过茅台镇的大街小巷,到处能闻到贵州茅台的独特酒香。

但是在路边大大小小的商店里,所有的茅台酒几乎都被抢购而空。每个卖茅台酒的商店都排着队。老百姓抢购茅台酒的狂潮,以及由此导致的库存短缺,已经蔓延到了全国范围。

茅台炽烈的酒香和升值前景,使得市场需求不断看涨。需求的上扬反过来又推动其市值涨到了1450亿美元以上,远远超过了英国威士忌巨头迪阿吉奥的市值。茅台集团的主打品牌——飞天茅台每瓶的批发价为969元人民币(约150美元),零售价更达到1499元。

就这样,飞天茅台在线上线下的实际售价也经常翻倍。茅台的官网显示飞天茅台已经断货了。在京东上,一瓶80年的茅台已经被炒到196888元(约3万美元)。

茅台酒一来口感醇厚,二来纯度较高,喝了不上头,因此深受中国广大消费者的喜爱。但它独特的生产工艺也限制了产量。酿酒的谷物和水必须来自茅台镇本地,而且纯正的茅台酒浆必须要窑藏至少四年才能上市。也正是由于茅台产能跟不上需求,宜宾五粮液等规模较小的竞争对手才得以快速在白酒市场上抢占份额。

在存货卖光的情况下如何继续令公司保持增长,成了摆在茅台董事长袁仁国面前的难题。在去年12月接受采访时,袁仁国表示,面对这种情况,公司计划基于茅台品牌推出更多的超高端和定制化产品。

他表示:“两千年前,中国的名片是丝绸;一千年前,中国的名片是瓷器;500年前,中国的名片是茶叶。现在,中国的名片是拥有自主知识产权的民族品牌,我认为茅台就是其中之一。”

烈酒之王

虽然老外很少喝茅台,但中共领导人们对茅台酒一向是谜之热爱。1949年,毛泽东等第一代党和国家领导人们就是举着茅台酒庆祝共和国的成立的。中央“反四风”的规定出台后,政府官员对茅台酒的需求骤减,但普通老百姓买得越来越多。失之东隅,得之桑榆,茅台的需求依然在高歌猛进。

今年61岁的袁仁国希望推出更多的定制产品。比如该公司专门为澳门的一家博彩公司定制了一款售价6000港币的限量版茅台。另外公司还推出了纪念中国抗战胜利70周年限量版茅台,官网售价每瓶1999元——当然它们也早已售罄。另外公司还可以销售价格更高的“陈年白酒”,也就是窑藏的年份越高,价格越贵,当然利润也就越高。

袁仁国表示:“由于销量明年还是这么多,我们认为可以通过这种战略保持收入增长。”袁仁国认为,通过推出更多高端产品,2018年,公司的营收入有望在2017年的600多亿元人民币的基础上再增长10%以上。

袁仁国在茅台已经工作四十年了。他也在尝试增加产量,不过他表示,凭公司拥有的土地面积,它的白酒年产量到6万吨就是极限了。虽然这个数字比去年39313吨的产量高53%,但6万吨也反应了产能扩张的终点。

关键词:茅台 白酒股 白酒板块  来源:路透社 财富中文网  译/朴成奎
(责任编辑:程亚利)
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