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黄酒提价价值几何?

2018-03-12 08:42  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

黄酒行业龙头企业之一古越龙山继2016年集中上调产品价格后,于2018年开年再次宣布上调部分产品价格。公告显示,该公司四类黄酒产品最高的涨价幅度达到12%,平均幅度约9.9%。这四类品种2016年销售额合计为3834万元,平均毛利率为13.26%。自2018年3月起,拟提价产品为:小坛加饭提价幅度15%;清醇系列产品提价幅度10%。此举引发了业界的普遍关注。

黄酒企业提价是继白酒、啤酒提价后的跟风之举,亦或是无奈之举?行业竞争由中低端的价格战逐步转向中高端的产品竞争,对企业乃至对行业的影响又会如何?

提价增长逻辑何在

以白酒行业为例,此前,以贵州茅台为代表的高端白酒企业的涨价潮使得白酒股集体大涨,从而引发了A股市场消费股的集体走高。黄酒行业提价带动业绩的增长也是存在的。

古越龙山公告称,公司于2017年10月起上调了部分产品的价格,涉及提价的产品包括坛酒系列;清爽型黄酒;部分库藏十年、十五年、二十年年份酒;普通年份酒等,提价幅度分别为7.5%~12%不等,上述产品2016年销售额合计为3834万元,平均毛利率为13.26%。此外,小坛加饭、清醇系列产品等也将于今年3月底前完成提价,提价幅度为15%和10%。

从一定程度而言,白酒行业作为消费股的特殊品种,受一定的消费周期影响,随之而来的行业整体大调整,也让白酒这一行业不论是在消费市场还是在投资市场,都沉寂了数年。同样的,黄酒高端市场也因“三公消费”限制等因素而受挫,也由此,黄酒企业纷纷发力中档市场。

翻阅古越龙山、会稽山两家龙头企业的信息不难发现,在2016年,黄酒行业迎来了酒行业整体低迷后的小复苏,这一年,两家企业多次公告称上调产品价格。在两大龙头企业的带动下,黄酒行业整体走强。

2016年4月,古越龙山公告称,根据目前市场情况和公司产品的供求状况,公司已于2016年3月15日起陆续上调部分产品的价格。

2016年5月,古越龙山再次公告称,上调部分产品的价格,此次涉及提价的产品为传统型五年陈系列,提价幅度为7%~10%。同年5月,古越龙山公告称,公司子公司女儿红公司5月起部分产品提价。

这一年,另一家龙头企业会稽山紧跟其后,并在2016年5月和12月先后两次宣布上调旗下部分黄酒产品的价格。

根据这几则提价公告,两家公司上调产品价格的原因主要在于原辅材料、人工等上涨因素,使得产品成本不断上升。

就简单来看,酒类企业收入业绩增长的逻辑主要来自于提价及销量增长。2016年上调产品价格后,古越龙山、会稽山两家公司当年营业收入均实现正增长。而至2017年前三季度,古越龙山实现营业收入11.87亿元,同比增加5.89%,归属上市公司股东的净利润1.02亿元,同比增加6.88%。会稽山2017年全年实现营业总收入12.87亿元,同比上升22.73%;实现归属于母公司所有者的净利润1.78亿元,同比上升25.73%。收入和利润均实现较好增长。

根据两家公司的2016年年报以及2017年三季报和年报来看,公司从提价到营收业绩提升的成长路径是成立的,但是从公司数据来看,提价对公司业绩的实际影响可能与不断上升的成本压力相抵消,因此,并不显著。

根据古越龙山2016年年报,公司当年实现营业收入15.35亿元,同比增长11.58%,主要原因是报告期内销量上升,使得营业收入增加所致,这里并没有明确指出提价对公司业绩的影响几何。但不可否认,对于投资者而言,提价的话题在一定程度上能产生一定预期。有业内人士观点认为,黄酒企业提价的背后是行业格局的影响,即相关龙头企业通过提价和渠道的精细化建设树立全新经营策略,其优势越来越凸显,同时,行业将逐步走向品牌化、集中化。

在笔者看来,提价一方面体现了企业的价格决断力,在对经销商的合作中,话语权不断提升;另一方面,也不排除在不断增长的成本压力之下,企业为提升销量而通过提价的手段来向经销商压货。当然,这些都只是片面的推断,具体情况有待进一步从市场反应来看。

关键词:黄酒 涨价 消费升级  来源:华夏酒报  肖洛
(责任编辑:程亚利)
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