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2018年白酒高景气将延续

2018-01-10 09:34  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

2017年,整个白酒行业在消费升级的大趋势下持续回暖。资本市场上的整个白酒板块,也延续了2016年开启的“戴维斯双击”势头,并把这一走势一直贯彻到了年(2017年12月29日中信白酒指数达到历史最高点29769.69点)。从年度的19家上市白酒企业所披露的报表不难看出,大多企业都实现了业绩和利润的双丰收,部分品牌经过一系列的品牌梳理,价格调整、市场运作和广告宣传,甚至实现了白酒黄金期内量价齐升的良好局面。

1、2017年最后两周,酒企陆续召开经销商大会,全年业绩增长靓眼,同步出台了春节提价举措。过去1年名酒复苏的逻辑得到验证,终端消费改善下渠道体系和价格体系不断理顺,涨价举措的市场接受度良好,板块进入良性循环。大众居民强大的消费能力使得白酒企业在禁酒令与消费税的影响下依旧维持了良好的业绩表现,消费品的业绩稳健增长又得到了市场的认可。

2、随着各大投资机构及券商报告的出炉,2018年白酒行业高景气度有望持续,行业景气会推动名优白酒厂加强高端酒投入,包括产能建设、品牌传播、营销团队、互联网化等,另外推动白酒业内品类多元化,业外产业多元化投资。2018年市场对温和通胀预期加强,一季度白酒将继续维持量价齐升趋势,涨价将从高端到中低端延伸,业绩有望再超预期。未来几年,受益于高端酒涨价及消费升级,次高端酒将迎来一个量价齐升的快速增长期,渠道不断扩张的泛全国性品牌的市占率有望提升,中高端和次高端市场在有白酒龙头的大省,区域龙头仍将主导,未来3年,营收将达到20~30%增长,净利率逐步提升到20%以上。

3、分价位段来看,高端和次高端白酒目前处于强者恒强格局,不过整个行业竞争已从产品、品牌竞争逐步走向产区、香型系统竞争转型,行业向名优品牌集中,另外是价格带内的分化,向第一价格化集中,还有区域市场分化,将来白酒行业的竞争将是一线二线三线全价格全渠道的整体竞争。

4、从市场占有率指标来看,以及行业竞争格局的预判,泛全国化品牌中,争当省级霸主依然是2018年的主旋律,以华中板块为例:大多品牌依然面临省内高度竞争的常态化,差异化香型品类推广将成为品牌泛全国化的一把利器,例如,稻花香的活力型,酒鬼的馥郁香,四特的特香,仰韶的陶香等等。

    关键词:涨价 大趋势 复苏  来源:酒通社  
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