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时代向前,行业向上,五粮液国际化的博鳌新起点

2022-04-28 11:40  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

青史如镜,鉴照峥嵘岁月;初心如炬,辉映复兴之路——题记

五粮液博鳌时刻视频:

特殊时期,信心比黄金更为珍贵。4月20日至22日,以“疫情与世界:共促全球发展,构建共同未来”为主题的博鳌亚洲论坛2022年年会在海南博鳌举行。

“博鳌时间”如期开启,此刻全球目光聚焦东方。博鳌亚洲论坛自成立以来,聚焦亚洲、放眼世界,已经成为联接中国和世界的重要桥梁,而五粮液连续成为博鳌亚洲论坛年会最高等级荣誉战略合作伙伴,其“和而不同、美美与共”的文化内涵,与博鳌亚洲论坛的价值理念天然契合。五粮液见证了博鳌亚洲论坛国际影响力的持续扩大,也成为中国白酒在博鳌舞台上一张“金名片”!

01、理念先行,国际化的前提

抬眼望,民族复兴前景光明;回首看,百年历程苦难辉煌,中国整体经济的发展成绩有目共睹,中国也正在以一种更加伟岸、从容与自信的姿态出现在世界舞台,这背后离不开中国企业紧跟时代的努力与不断成熟的国际化理念。

没有国际化,打造世界级企业无疑是隔空喊话;没有创新力,打造世界级企业更是隔靴搔痒,而少了理念的规划,这些都只是一纸空谈。今年年会期间,五粮液以“和美新时代 合作共发展”的价值主张,深度参与论坛多项重要活动,贡献着中国酒行业的“博鳌智慧”和“五粮液智慧”。在本届博鳌会刊“热词”中,五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦特别提到了“ESG”,即【Environmental(环境)、Social(社会)和Governance(公司治理)】理念。

从历史责任来看,“ESG”理念是五粮液完成企业文化经济基础建设之后,进一步提升品牌影响力与市场竞争力的重要参考标准,特别是在错综复杂的经济大环境下,五粮液的民族品牌身份对于其在促进区域经济可持续发展、带动行业高品质进步等方面提出了更高的要求,这就要求五粮液要协调好环境发展、社会责任与公司治理的关系,在生态环保、公共福利、企业增长等方面贡献更多的示范价值!

从国际竞争来看,随着以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局构建,我国国内超大规模市场优势得以发挥,国内大循环孕育的市场潜力,为五粮液等企业的国际化竞争提供了稳定的利好市场。而“ESG”理念的提出,涵盖五粮液在行业、品类、以及区域等多个维度的长期发展指标,更是为身处新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期的五粮液,打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的五粮液,加快建设世界一流酒企提供了理论依据与实践路径。

02、创新表达,国际化的关键

仰望历史的天空,家国情怀熠熠生辉;跨越时间的长河,中外交流绵延不断。社交媒体、新媒体时代的到来,为信息的传播提供了更为高效的途径,同样也为中国优秀文化的国际传播开辟了新的渠道和更多的可能性。而疫情的客观限制又让这种可能性变的愈发紧迫,此时拓展中国白酒文化外宣渠道,形成国际传播的矩阵合力,成为五粮液等中国白酒典型代表的重要历史责任!

酒是人类共同的文化,共通的言语。五粮液能够在国际市场大放异彩,不仅在于其至臻品质,丰富的品牌文化内涵,还在于它不断创新白酒国际化表达方式,将中国传统白酒文化与国际时尚元素融合起来,使民族品牌越来越有国际范。

从盛唐时期的重碧酒,到宋代姚子雪曲、明初杂粮酒,再到1909年因“集五粮之精华而成玉液”正式得名,传承已逾千年。其多粮固态酿造非遗技艺、654年连续未间断发酵的明初古窖池、酒都宜宾的产区生态等优势……借助博鳌亚洲论坛、世博会、APEC、进博会等国际化高端平台,不断在世界舞台绽放五粮液精彩,先后获得48项国际大奖,国外累计终端数量超3000家,并且成为首批“上榜”的中欧地理标志产品,畅销英国、法国、德国等欧洲国家……

近年来,五粮液更是紧抓国家“一带一路”建设机遇,探索布局国际市场新路径、新模式,包括建成亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心,打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式等,这些国际化举措无不处处体现着五粮液“和而不同,美美与共”的中国传统文化思想,持续的向世界讲述五粮液故事、中国白酒故事,引领着中国白酒国际化发展。

03、价值重塑,国际化的目标

越是困难时刻,越考验企业的治理智慧,名企尤其要作出表率,能者尽能,智者尽智地增强中国品牌的国际话语权,从而提升中国品牌的国际价值。

对五粮液而言,“成为世界级企业”的使命比任何一个企业都来得深刻。早在2017年,由五粮液发起,百富门、帝亚吉欧、保乐力加、富邑等共同参与就成立了国际名酒联盟,搭建东西方酒文化交流平台,加快推进构筑全球酒业新型产业生态。目前五粮液已在产品体系、品牌价值、市场表现、渠道体系和企业现代化治理水平五个方面形成了方向性、格局性态势,并且拥有产区、古窖池群、品质、品牌和消费群体五大核心优势,这些都为五粮液在全球供应链中享受共同发展的溢出效应,分享更多国际化红利,通过整合国际研发资源、打造本土化产品进而满足国际市场需求提供了有力支撑!

同时作为中国创新发展进程的见证者、参与者和贡献者,五粮液凭借资金、人才、技术、管理等优势,深度参与国际性交流活动,向世界输出中国白酒文化价值是企业发展的必然选择。我们也相信,“大国浓香”的五粮液,在坚持深入实施“做强主业、做优多元、做大平台”发展战略,持续深化“补短、强弱、固优”的战略指导下,进一步稳定供应链、畅通产业链、夯实创新链、提升价值链,从而保证了企业在国际化中求同存异,凝聚起共商共建共享的强大价值合力,为中国白酒的国际化发展提供了新的榜样力量!

千年名酒五粮液,碰撞现代国际潮流,五粮液的博鳌之旅折射的是中国企业在国际化大潮中思想观念的转变、传播方式的更新和与时俱进的成长!对于五粮液来说,致力引领中国白酒走出国门,以酒为媒讲好中国故事,搭建国际友谊桥梁,用美酒酿造美好生活,助力世界美好明天,既是企业需要,更是时代使命!

    关键词:五粮液 博鳌,国际化  来源:佳酿网  企业供稿
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