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内部机制改革 王朝酒业自救之路待考

2018-03-02 07:54  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

多年疲软的王朝酒业被曝拟通过内部机制改革打破目前的颓势,推动企业重回发展正轨。3月1日,北京商报记者从王朝酒业相关负责人处证实,王朝酒业已启动大力度机制改革,重新设置公司部门和岗位职责。业内人士分析称,王朝酒业近几年持续亏损,企业整体运营较滞缓。此时王朝酒业改革内部机制,有利于重塑营销体系,但当下已经错过国产葡萄酒的发展黄金期,再加上进口葡萄酒挤压,王朝的自救之路并不轻松。

内部改制

静水投石,王朝酒业突然改制引发行业关注。一位不愿具名的王朝酒业相关负责人告诉北京商报记者,该公司近日召开机制变革动员大会,正式启动内部机制改革,破除销售系统内部人为设置的行政架构禁锢,重设公司部门和岗位职责,明确绩效指标,公开薪酬体系,并面向公司全员重新竞聘上岗。

据了解,王朝酒业此次岗位竞聘从营销总经理认领经济任务指标开始,副总经理至各业务地区经理岗位,将面向王朝全体员工,不设门槛、不设限制、不设条件,竞聘员工由管理层共同考评。同时,王朝酒业对部门职责、任务指标、薪酬绩效、团队编制、考核方式全部公开,强调人岗匹配、双向沟通、共同确认。目前已有超50人次参与营销系统部门和业务地区经理职级竞聘,全部过程将于三月上旬完成。

对于内部改制原因,熟悉王朝酒业的知情人士透露,王朝酒业近两年已在区域市场和产品方面有所布局,2018年引入新机制可以解读为持续性进阶动作,可进一步打破该公司内部的现存禁锢。同时王朝酒业还对营销团队实行激励政策,提振员工信心激发内部活力。种种动作都在为该公司重回运营正轨和股票复牌做铺垫。

积重难返

众所周知,王朝酒业早年鼎盛时曾与张裕、长城葡萄酒齐名。自2013年因虚构销售收入、不适销存货去向不明等被匿名举报后,该公司又先后经历停牌调查、高管震荡、白菜价出售名庄酒等多起负面事件,整体发展进入低谷。而去年王朝酒业连续披露2012-2016年度全年初步业绩后,停牌近5年、业绩5年连亏更引发行业唏嘘。

据公告显示,该公司2012-2016年度全年业绩分别为11.54亿港元、8.74亿港元、6.69亿港元、6.27亿港元、4.52亿港元累计实现销售额37.76亿港元,同时因五年连续亏损,累计亏损总额高达13.63亿港元,折合人民币约达11.05亿元。虽然王朝酒业近几年业绩亏损出现收窄,但目前该公司仍无业绩捷报。

对于业绩亏损原因,王朝酒业曾指出,首先是因为收入下跌。受中国经济增长放缓的影响,消费转趋审慎;全国商超系统表现不理想及进口葡萄酒的影响,尤是中低档进口葡萄酒挤占了国产葡萄酒的市场份额。其次是因为对品牌建立、销售和市场营销渠道重新调整规划的投资持续增加,用于市场转变及公司的可持续发展,此成本与毛利抵销。

关键词:国产葡萄酒 王朝酒业  来源:北京商报  肖玮 武媛媛
商业信息
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