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传洋河2017年安徽市场销售近17亿 梦之蓝增幅超200%

2018-03-01 07:56  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

白酒“东不入皖”的市场惯例已名存实亡。

2月28日,记者从市场层面获悉,洋河已经全面深入徽酒腹地,2017年在安徽市场销售额达17亿元,梦系列安徽市场增幅超200%,且多个地级市场破亿元,徽酒诸侯将再次遭遇严峻的挑战。

据了解,2015年以后,洋河将安徽市场从地市级细化到县级市场,市场开始进入均衡发展阶段。在组织规划上,洋河采取“分公司+事业部”的运营模式,当地市销售额突破6000万时即成立一个分公司,进行公司化运作。目前,洋河在安徽腹地已有10多个分公司。

据洋河安徽市场经销商反映,2017年洋河在安徽的整体销售大盘已接近17亿元,多个地级市场完成破亿。其中:滁州市场1.5亿左右(2011年左右已实现破亿),六安市场1.5亿左右,合肥市区1.3亿左右,芜湖市场1.2亿左右。

2017年,洋河在安徽市场新增的亿元级市场有:马鞍山、安庆、合肥郊县(肥东、肥西、长丰、巢湖、庐江),而阜阳市场则是2017年洋河在安徽增速最快的市场,销售额也接近1亿元,且拥有两个分公司。

记者从市场层面获悉,洋河在安徽中高价位呈现全面开花的势头,表现最好的是次高端价格带500元左右的梦之蓝M3和超高端产品梦之蓝 M9。据经销商反映,梦之蓝系列在安徽呈爆发式发展,在县级市场实现从无到有的突破,2017年梦之蓝整体增幅超200%,梦之蓝系列在洋河安徽市场销售整体占比超30%,其中省会市场合肥达40%,个别市场超过了50%。

有媒体报道称,洋河梦之蓝系列2017年整体销售达到107亿元,而多次提价和快速动销推动了梦之蓝的爆发式增长。对于徽酒诸侯而言,其核心市场在60—160元的中高端价格带,但由于消费升级的到来,也推动着徽酒向200元甚至是300元的次高端发展,形成了洋河天之蓝、梦之蓝强行切割古井贡年份原浆8年、16年,口子窖10年、20年,迎驾贡生态洞藏洞9、洞20等产品市场份额的局面。

由于洋河梦之蓝的强行渗入,安徽市场已经由原来的“群狼围剿海之蓝”变成洋河海、天、梦全面分割徽酒核心价位的局面。在洋河2017年扔出近17亿销售业绩的重磅炸弹后,这个成绩可以排在安徽市场的前4名,徽酒诸侯们将面临巨大挑战,而白酒“东不入皖”的市场惯例则已名存实亡。

    关键词:徽酒 洋河  来源:酒业家  
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