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春节酒类消费明显抬头 葡萄酒洋酒消费增加

2018-02-27 13:40  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

自古春节都是酒类消费的高峰。当前2018年春节已过,各路小伙伴在微醺的酒意中“开工大吉”,回顾2018年春节期间酒类消费情况如何,酒类消费品类出现哪些新的变化?

据酒仙网统计数据显示,2017年全年酒友共买走4954.8万瓶酒,相比2016年全年增长16.9%。如果按照每瓶酒0.5L计算,体积总量为24774立方米,相当于1.38个中国国家大剧院大小。

据江苏淮安的一位白酒经销商对中国商报记者透露,今年春节期间,酒类消费复苏迹象明显,之前品牌酒因为政策原因销售疲软,而今年过年期间消费者对品牌酒的需求很是旺盛,消费量明显提升,价格也有所提高。

业内人士分析,今年春节期间酒类消费再创新高,除了得益于白酒消费市场的逐步回暖,葡萄酒、洋酒消费的觉醒也是主要原因。虽然白酒消费仍是主力,但葡萄酒消费比例明显提升。

酒仙网报告显示,随着近几年中国酒水行业的复苏,酒水消费多元化成为一大特点,从今年春节的酒类消费数据来看,白酒消费占比60.6%,占据绝对领导,葡萄酒销售额占比26.3%,涨幅明显,洋酒销售额占比6.6%,其它品类销售占比6.5%。

从春节囤货期间最畅销的品牌TOP10排行榜来看,与前面各个酒水品类的销售额比例相对应,白酒霸榜8个席位,其中茅台五粮液排名第一、第二,洋酒品牌人头马和葡萄酒品牌丁戈树上榜,分别位居第三和第八位。

业内人士分析,目前国内葡萄酒消费虽然不及白酒,但是近几年一直都保持着高速增长,预计2020年中国将成为世界第二大葡萄酒消费国。葡萄酒是生活状态和品质的象征,目前中国已经培养起了一批以女性和年轻人为主的忠实消费群体。

确实,宁夏类人首葡萄酒业有限公司董事长冯清对中国商报记者坦言,今年春节期间公司葡萄酒消费情形大好,单单1月和2月两个月份就完成了2018年整体目标的三分之一。这一方面表现出类人首的品牌成长加快,另一方面也反映出国内消费者对葡萄酒的认知度提高,公司才能享受乘舟之势。

“此外,今年公司葡萄酒产品线上销售比例明显提高,由之前的三分之一提高到目前的五分之三,公司通过线下做拓展,线上作服务;线上做品牌,线下做销售的策略不断推进。”冯清对中国商报记者如是说。

酒仙网的报告显示,目前人们通过线上买酒的消费习惯正逐渐养成。加之酒仙网等垂直酒类电商平台因在价格、产品、物流、服务等方面具备一定优势,很好地满足了年轻一代消费者的购物需求。

不过,白酒品类的线下消费虽然占比较往年下降,但仍是白酒消费的主力,不容忽视。据上述白酒经销商对中国商报记者坦言,白酒专卖店的客户粘性较大,老客户、口碑传播而来的客户占比较多,烟酒店对于客情关系的掌控比网络强很多。

从各大城市白酒消费来看,酒仙网报告还公布了春节期间饮酒量最大的前十个城市,广东、山东、北京位列前三。广东晋升为今年的“酒王”,饮酒量荣登榜首;去年饮酒量第一的“山东”今年略逊于广东,退居第二;印象中擅长豪饮的东北各省似乎已神话不在,今年无缘十强。

    关键词:消费升级 高端酒  来源:中国商报  周子荑
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