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茅台再“飞天” 业内称市场价冲破2000元指日可待

2018-01-17 08:11  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

茅台希望其股票是投资者分享茅台价值的载体,而不是短线博弈的筹码。茅台股价是茅台价值的真正体现,而不是因情绪化跟进,甚至投机性冒进而促成的走高。”1月15日,茅台集团相关负责人在接受经济日报记者采访时表示。

近期以来,茅台股价上涨引发多方关注。茅台方面表示,公司一直注重茅台产品价值。对于当前瓶酒价格过快上涨态势,公司将“稳”字当先,稳住市场价格,稳住市场基础,稳住市场占有率。要严格管理好市场价格,防止价格过快上涨、“高烧”不退。

“没货,什么时候来货还要看厂家安排。”1月8日和9日,《中国经济周刊》记者在位于北京市马甸桥北和朝阳门南小街的两家茅台直营店得到工作人员如上答复。业内人士认为,茅台酒厂正式提高出厂价和指导零售价后,茅台酒或将陷入更严重的供不应求。

2017年12月下旬,贵州茅台举行经销商联谊会,有消息称茅台酒厂有意将飞天53度500ml茅台酒出厂价提升18个百分点,即每瓶从819元提高至969元,也有意将指导零售价从1299元提升至1499元。

1月8日,贵州茅台发布公告,对茅台酒价格调整进行说明,价格调整范围与此前传闻一致。此外,公告对春节前夕的销售旺季也做出明确指示,称:“考虑春节市场因素,为更好地满足消费者需求,公司计划春节前增加市场投放量,并提前对配套物流发运、主流终端渠道供货等相关工作予以部署和安排。”

记者向直营店工作人员核实春节前夕是否会到一批新货以解决断货问题,工作人员均表示不知详情,“应该是会到一批货,但可能货量不大,到时可能还得每人限购两瓶。”

在距直营店不远处的一间烟酒茶零售商处,记者看到了飞天53度500ml茅台酒的现货,售价为1800元/瓶。“前些天我们还卖1500元呢,茅台酒厂一涨价,我们进货的价格马上就涨了,不得不跟着涨。”店主说。

近日,《证券日报》记者走访山东以及北京的部分商超、专卖店、餐饮酒店,就茅台酒价格走向进行了调查。

记者调查发现,春节前茅台酒紧俏价格有走高趋势。贵州茅台相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示,茅台酒厂将加大市场投放量,准备在春节期间投放7000吨茅台酒。

节前茅台酒紧俏价格走高

在山东某城市,53度飞天茅台酒的价格有的酒水行已经标注1750元/瓶,有的烟酒店甚至一瓶难求,无货可供。不过,在一家酒水连锁行,虽然销售员表示目前飞天茅台的价格是1499元/瓶,但是,1299元/瓶的价格依然可以拿到。

不过,在茅台某经销商处,53度飞天茅台依然处于预约订购中,价格为1499元/瓶,但是现场依然无法买到茅台酒。

而在北京,烟酒店每瓶茅台酒的价格已在1700元至2000元之间,部分商超在1800元/瓶左右。另外,在酒店内,一瓶茅台酒的价格已经超过2000元。不过,在茅台专卖店和自营店的货架上,茅台酒的标价为1499元/瓶。

彼时,贵州茅台在2017年12月28日发布公告,将茅台酒价格上调18%,紧接着在2018年1月9日,茅台公布市场指导价1499元/瓶(53度飞天茅台酒)。

茅台在公告中对于提价给出的理由是:“公司此次产品价格调整,是为了统筹兼顾各种因素,充分尊重市场规律,推动企业可持续发展,保障国有资产增值,维护股东权益。”

值得注意的是,在2012年,茅台酒价格疯涨至2000元以上后,酒厂和经销商却经历了2013年、2014年、2015年艰难的日子。如今,贵州茅台将茅台酒提高出厂价的同时,给予了市场指导性的零售价。此举是否会能否扼住茅台酒价格的疯长呢?

在茅台酒人和经销商们看来,作为企业和经销商都不想再重蹈覆辙,因此,兼顾利益和可持续发展,经销商和厂家此次决定成为真正的“一家人”。

1月9日,近百名茅台经销商在西安共同发出倡议,一致承诺自觉维护消费者利益,自觉遵守市场秩序,53度500ml飞天茅台酒售价不超过1499元/瓶,不囤货、不捂售、不惜售、不搭售,保持定力,深耕市场,提升服务,为国酒茅台的宏图伟业勇做义商。

贵州茅台相关负责人接受《证券日报》记者采访时表示,茅台酒的产能决定了其不能满足所有人的消费,而茅台酒被赋予了“金融属性”,因此,市场上就有人炒作茅台酒价格,也有经销商囤货,导致有的消费者无法买到茅台酒,致使产品价格过快上涨,目前,公司非常重视价格走势,建议经销商不要囤货,并且按照1499元/瓶的价格进行销售。同时,茅台酒厂也加大市场投放量,准备在春节期间投放7000吨茅台酒。

而从目前来算,距离2018年春节仅剩下1个月时间,在1个月内投放7000吨茅台酒,可以说,为了让更多的消费者买到茅台酒,并且防止价格过快上涨,茅台真的是“拼了”。

彼时,在2017年中秋国庆期间,贵州茅台为了缓解市场供需矛盾,集中向市场投放了6200吨茅台酒。如今,7000吨茅台酒的投放量占了茅台全年投放量的25%。

“涨价是平衡各方利益的结果”

在此次涨价前,贵州茅台管理层曾在2017年多次会议中都强调“将茅台价格定义为民酒消费水平”及“严格控制市场价”;2017年4月14日,贵州茅台对过快上涨的茅台酒价格进行紧急刹车,释放出“确保茅台酒终端价格稳定在1300元以内”和“以雷霆手段对有意人为抬高和扰乱茅台酒终端价格的个别市场乱象实施零容忍”的管控信号。

但是,涨价还是来了。

贵州茅台官方公告对涨价原因的解释是:为统筹兼顾各种因素,尊重市场规律,推动企业可持续发展,保障国有资产增值,维护股东权益。

业内人士对《中国经济周刊》记者分析称,涨价是多方利益博弈和平衡的结果。贵州茅台是上市公司,目前的股价已经很高了,股东利益如果不追加,就无法支撑目前的股价。股东对茅台酒涨价有迫切的需求,上市公司有义务满足股东利益;此外作为国有企业,茅台属于国有资产,有保值增值的客观要求。

随着茅台酒市场价的不断攀升,贵州茅台成为2017年的“明星股”,其股价从2017年初的334.56元/股一路飙涨至2017年11月中旬的719元/股。随后遇到下挫,但在2017年12月上旬仍维持在超过616元/股的高点。12月28日经销商联谊会上传出茅台酒涨价的消息,贵州茅台当日涨幅即超过8%,以718.69元/股收盘。

关键词:茅台 飞天茅台 涨价  来源:中国经济周刊  银昕
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